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作为日本目前最火的音乐手游之一，《BanGDream!少女乐团派对!》，即玩家爱称的“邦邦”国服版本也已走过了一年。据七麦数据监测，自上线至今，邦邦从未掉出过iOS音乐类畅销榜前十。伴随运营商B站游戏为其开启的一周年庆，游戏目前已稳定在细分Top3的位置。

更难得的是，截至目前，邦邦在TapTap上依旧有8.8的评分，好游快爆与B站游戏中心也均有9.0以上的高分。参考粉丝向、IP向游戏在公测之后评分普遍高开低走的市场现象，邦邦的持久性极为罕见。尤其是对于一款偶像类音乐手游而言，其目前的成绩，已然不能仅仅用一句“游戏好玩”来总结了。

靠“宠粉”运营思路打造出的优质偶像音游

邦邦是由日本娱乐公司Bushiroad（武士道）策划的多媒体企划，以日本作家中村航的小说为原点，延伸至动画、漫画、手游、线下Live、真人声优演出等多个领域。剧情围绕Poppin’Party、Roselia、RAISEASUILEN、Morfonica等多支高中生乐队的追梦故事开展，包含偶像养成与音乐元素。

从2015年启动企划至今，邦邦共累积发布超50首原创单曲，线下独立Live演唱会数十场，CD销量100多万张，总销售额近20亿日元，位列所有动漫类音乐作品里的第三名（数据来自百度最大的日音饭聚集地Oricon）。

B站游戏引进的《BanGDream！少女乐团派对！》，是该企划唯一手游产品，该作日文版本上线于2017年，至今依旧是日本iOS游戏总榜Top10常客。而相比于日本市场，国内的偶像音游还是一个相对小众的品类，所以国服的目标受众，几乎只是邦邦的核心粉丝。之所以能同样稳定于国内音游头部，自然是在内容方面满足了这些核心用户。

由于邦邦自身的音乐+偶像养成属性，因此邦邦手游除了基础的音游玩法外，也有AVD（日式AVG）元素。我们分别来看下在这两方面，国服是如何“宠粉”的。

音乐部分自然是要侧重于曲库，邦邦除了50多首原创歌曲，还收录了大量翻唱曲目，比如圈内颇具人气的《白色相簿》《花名未闻》《NANA》等。而像《宝可梦》《EVA》《数码宝贝》《进击的巨人》这些动漫歌曲，哪怕不是二次元用户，多少也有所耳闻。

但毕竟国服要比日服晚开两年，因此在国服刚上线后，就有玩家提出了希望尽快丰富曲库与降低获取歌曲的难度。B站游戏在这方面也着实够下本，每周至少一个活动追赶日服进度，部分歌曲还能做到和日服同步实装。此外，国服还结合日服的更新日历与国内的节日表，在某些活动中提前追加新歌曲。

至于剧情交互环节，除了必备的CV演绎，游戏还搭载了日本领先的Live2D技术，加强了角色交流提供的代入感。因此在国服上线前，游戏的美工、角色数量、以及抽卡概率成为了玩家除歌曲之外，最关心的方向。

游戏上线后，邦邦又先后参加了“B站十周年”、2020BML、BW（哔哩哔哩线下漫展）上海站与成都站、以及广州CICFxAGF等多场线下活动。B站游戏还于上海与成都推出了邦邦主题咖啡馆活动，与罗森等线下品牌展开联动，加强了玩家在现实生活中对于游戏及IP的归属感。据了解在周年庆正式开启之后，B站游戏也将于北京、上海、广州、重庆等地开启新一轮的线下主题活动。

从线上的品牌联动、视频，到线下的演唱会、见面会、实体店跨界合作，如果以正常的游戏思维考虑，这套组合拳未免有些繁琐，去掉几个成本较大的线下活动专攻线上，或许更有性价比。但如果我们注意到B站在游戏还未正式确定之前，就先后斥资引进番剧、举办见面会、大办演唱会，或许可以得出，打从一开始，B站就没打算把邦邦仅仅视为一款游戏来运作。