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在北京五棵松蓝色港湾购物中心，整个三层都是与“儿童消费”有关的商铺，早教中心、儿童服装、玩具、游乐场以及各类兴趣班等有几十家。
每到周六上午，家住附近小区的“80后”任均和妻子刘娟，都会送5岁的女儿来这里上舞蹈课，参加各种游乐项目、手工学习，一玩就是多半天。“孩子上完课，想玩玩放松一下，这里什么都有，不用跑远路，非常省心。”任均估算，自从女儿出生后，各种吃喝玩穿用品、兴趣班、绘本阅读、游玩等育儿消费支出占了整个家庭消费支出的大头，其中早教支出又占到近70%，“除了舞蹈，我女儿现在还同时在学英语、钢琴和绘画。”
女儿周岁后，节假日全家常一起出游。“带孩子多出去走走，享受旅途中的乐趣，不但能增加一家人的感情，也可以让孩子长见识。现在各大旅游公司都会推出很多亲子游路线，安排得很周到，带着孩子不用怎么操心，女儿每次都很开心。”任均说，每年这些项目都花费不菲，但投到孩子身上，值得。
网络也正在影响着母婴消费群体的消费方式。刘娟就经常给孩子海淘日用品，“这些东西一般在国内很难买到，通过海淘，足不出户就可以全都搞定，性价比也相当划算。”
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